7月7日晚间，2026年FIFA世界杯热潮席卷全球之际，百威中国在广州五条友餐酒吧举办“敬碰杯时刻”（CHEERS TO BARS）主题活动。政府嘉宾、媒体朋友和百威集团同事欢聚一堂，共同感受FIFA世界杯™带来的足球热情。
据了解，“敬碰杯时刻”（CHEERS TO BARS）是百威集团发起的全球倡议，旨在展现本地酒吧和餐厅在促进社交连接、增强社区归属感和带动本地经济方面的价值。世界杯期间，百威集团借助观赛等高热度场景，将更多消费者带到本地酒吧和餐厅，让这些场所成为人们分享激情、相聚欢庆的重要空间，同时为酒吧、餐厅等中小商户带来客流和经营机会，为城市夜生活注入活力。
值得关注的是，夜经济是提振城市经济的重要引擎，通过为消费者创造充满活力、安全且社交属性强的消费场景，有效激发城市消费潜能。中国餐饮业年收入接近5.8万亿元，约占社会消费品零售总额的12%。庞大的餐饮市场与活跃的夜间消费，共同构成了夜经济持续增长的基础。世界经济论坛报告指出，夜经济为增长与创新解锁了新的机遇，推动了更广泛的服务与商业发展。清华大学经管学院报告亦表明，中国在促进夜经济发展方面拥有丰富的实践经验和良好的基础设施。
对于为何选择在广州启动中国区“敬碰杯时刻”（CHEERS TO BARS）主题活动，百威集团全球首席执行官邓明潇在活动现场接受采访时表示，每个街角都总有那么一家酒吧，大家一起聚在那里、见见朋友。也总有一家本地餐馆，我们去那里家庭聚会、商务聚餐，或者就单纯去享受个人时间。对我们来说，这些小店不只是零售商，它们是整个啤酒行业跳动的脉搏。就拿中国来说，12%的零售额都来自这些小店、酒吧和餐厅。这也不是中国独有的现象。全球来看，每100个就业岗位中就有1个由啤酒行业带动的。广州在中国是个非常重要的城市，这里的夜生活——酒吧、餐厅、美食，对本地文化非常重要。这些业态对我们的业务也特别重要。所以这次特地从纽约飞到广州，跟中国的同事们一起，借着“敬碰杯时刻”（CHEERS TO BARS）”这个全球项目，参与到世界杯的庆祝当中。
百威集团全球首席执行官邓明潇
（转载自：消费者报道）
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