2025年12月18日，“中国白酒之都”宜宾香气满溢，五粮液第二十九届12・18共识共建共享大会（下称五粮液12・18大会）盛大启幕。这场以“新形势新机遇新征程”为主题的行业盛会，汇聚了全国经销商、行业专家与媒体嘉宾，共同探索中国白酒高质量发展路径。在大会表彰环节，高端文创引领品牌——“五粮文创”，凭借独特的文化美学价值与市场潜力，一举斩获“跨越发展奖”，成为诠释五粮液品牌价值与文化内涵的重要载体，为行业文化创新注入鲜活动能。
五粮液集团党委书记、董事长曾从钦在大会发表重要讲话，深刻复盘了过去一年酒业发展的复杂历程。他指出，面对多变的市场环境，五粮液始终坚守“以‘变’求进、以‘合’聚力、以‘诚’致远、‘干’字当头”的发展理念，通过五大“坚定不移”筑牢根基：坚定不移以卓越品质立企，夯实行稳致远底气；坚定不移以品牌文化兴企，凝聚品牌引领信心；坚定不移以守正创新活企，激发开疆拓土魄力；坚定不移以市场化经营治企，提升现代治理水平；坚定不移以创先争优强企，加快迈向一流步伐。
面向“十五五”战略窗口期，曾从钦董事长进一步明确未来发展路径：把握“短期与长期、供给与需求、存量与增量、共建与共享、发展与安全”的“五个统筹”，做到“突出品质为基、突出价值提升、突出需求导向”的“三个突出”，实施“新人群、新渠道、新场景、新市场、新机制”的“五新拓展”战略。
五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦致辞
五粮文创的诞生，正是五粮液“以品牌文化兴企”“突出价值提升”战略的生动实践，成为品牌创新发展的鲜活注脚。当前，国潮经济市场规模持续增长，2023年已超2万亿，预计2028年将突破3万亿，消费者对白酒的需求已从“饮用”转向“文化体验”与“情感共鸣”。五粮文创以“文明级、名片化、艺术性”为标签，不仅满足了新一代消费者对高端白酒的审美与文化需求，更成为中国白酒走向世界的文化名片。
在长发升古窖池展厅，“五粮文创・盛世和美纪念酒”登场亮相，成为现场瞩目的“文化符号”。这款产品深度承袭五粮液“和美”基因，以“五粮融萃・美合万象”为精神内核，从设计到品质均体现“中国美学白酒”的定位。5位国宝级品鉴大师给出了以下评价：无色清亮透明，粮香、窖香复合幽雅，陈香舒适，醇厚甘润、自然谐调、爽净悠长，五粮浓香型白酒风格典型，优美的包装设计与高雅酒质完美结合，突显五粮文创独特韵味。
五粮文创・盛世和美纪念酒
据悉，大会前夕，五粮文创已重磅推出另一款高端力作——五粮文创・丝路瓷韵纪念酒。这款产品特别联袂当代国画泰斗、中国国家画院原院长卢禹舜打造，深度撷取其“一带一路”主题画作的艺术精粹，将千年五粮液酿酒技艺与景德镇镶器陶瓷绝技精妙融汇，最终成就一件集中华美学底蕴与文明恢弘气象于一体的白酒艺术品。一经问世便引发行业高度关注。
五粮文创・丝路瓷韵纪念酒
从会前推出的“丝路瓷韵”，到大会亮相的“盛世和美”，五粮文创两款力作虽推出场景不同，却共同构筑起五粮液“文化创新”的产品矩阵，彰显品牌对“酒之美、器之美、IP之美、合之美”的坚守：酒之美：均依托五粮液生态窖池与大师勾调，延续“大国浓香”的品质底色；器之美：突破传统酒瓶局限，以陶瓷、环保材质结合非遗工艺，让酒器成为“艺术品”；IP之美：链接“一带一路”“和美文化”等核心主题，赋予产品情感与精神价值；合之美：融合传统与现代、东方与世界，诠释“和而不同”的中华文明智慧。不少经销商表示，“五粮文创让白酒突破了单一饮用功能，成为可收藏、可传承的文化符号，为高端白酒市场注入了新的增长活力。”
此次五粮液12・18大会，五粮文创斩获“跨越发展奖”，既是对其品牌价值的高度认可，更是五粮液文化创新战略落地见效的有力证明。随着“五粮文创”品牌势能的持续释放，未来，五粮文创也将继续以文化为魂、以品质为基，为中国白酒产业的美学升级与文化繁荣注入新动能，续写“大国浓香 和美五粮”的时代华章。
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