在中国医药产业加速分化、传统药企迫切寻求第二增长曲线的节点，一场关于代际传承与商业模式重构的升级战正在上演。近日，在2026万艋会上，“万艋金奖·2026医学营销金牌操盘手”重磅揭晓。广东同德药业总经理肖皓锐凭借在好德快®品牌营销战役中的卓越操盘实践与战略决策力，斩获该项行业殊荣，引发业界高度关注。广东同德药业正以“品牌+渠道”双轮驱动的发展路径，探索传统药企高质量发展的新实践。
不仅是“继承者”，更是“破局者”
作为60年老牌药企广东同德药业的二代掌舵人，肖皓锐的回归并非一场常规的权杖交接。早年海外求学、独立创立环保企业的跨界履历，赋予了他超越传统药企的商业视角与市场敏锐度。
2024年回归广东同德药业后，面对上一代人打下的坚实基业，肖皓锐做出了一个极具行业警醒意义的断言：“如今的同德，光靠‘守’是远远不够的。”在市场、消费者与渠道皆发生巨变的当下，如果不破不立、一成不变，再好的产品也会被时代淹没。在他看来，接班不等于守成，而是一次必须重新出发的“二次创业”。
市场真章：长达一年半的深耕，跑出战略觉醒
不同于常规高管的宏大叙事，肖皓锐的创变逻辑始于最为扎实的一线调研。回归后，他的第一个岗位便落地销售一线，用一年半的时间踏遍全国，深度走访经销商、商业客户与终端连锁。
在与市场的频频交锋中，来自终端的真实反馈逐渐清晰：作为国民记忆中的老牌产品，广东同德的硬核品质毋庸置疑，但在市场大流通与新零售生态下，其品牌势能与渠道渗透力仍有巨大的提升空间。
这种来自市场的真实声音，让肖皓锐看到了危机，更捕捉到了战略跃迁的窗口。作为中国第一支外用消炎止痛气雾剂缔造者、国家药用气雾剂行业标准起草单位以及1990年北京亚运会指定伤痛品牌，广东同德在气雾剂赛道深耕整整60年。然而，“六十年磨一剑”的制造底蕴，在新的产业竞争格局下面临着“酒香也怕巷子深”的传播屏障。
面对困局，肖皓锐展现出不破不立的破局决心。他果断打破“自产、自营、自销”的传统闭环，重塑商业范式——以开放协同的姿态推动模式重构，坚持“让专业的人干专业的事”。这一战略转向，彻底打通了同德从“传统制造”向“品牌+渠道双轮驱动”的进化通路，为接下来的营销大操盘奠定了坚实基座。
战役操盘：以“一核两翼”重塑增长极，打响品牌新纪元
找准病灶后，肖皓锐迅速展现出卓越的战略执行力与商业操盘手手腕，推动广东同德完成从“制造驱动”向“品牌+渠道”双轮驱动的跨越：
战略联手，模式换新：同德将气雾剂核心产品全国总代理权交托九州通全擎健康，全面引入行业首创的“一核两翼”CSO服务模式；同时携手全擎之见整合品牌传播，打通从研发到大流通的全产业链效能。
战役启幕，重塑势能：以广东同德60周年为契机，正式打响好德快®年度品牌战役，推出品牌短片《60年：一直在场》，以“痛快上场”的品牌主张切入年轻消费语境，激活沉淀几十年的品牌资产。
三军协同，精准落地：构建“品牌形象（空军）+渠道动销（陆军）+数字化营销（海军）”的立体战术体系，联动西普会、万艋会等行业顶流节点，将声量精准转化为终端动销动能。
这一系列动作并非零散的营销展示，而是肖皓锐亲自主导的经营模式重构落地，让好德快®在数十亿气雾剂蓝海赛道中率先占领领跑位。
商业哲学：“十五字箴言”诠释新一代产业经营者
相较于花哨的商业概念，肖皓锐在实践中凝练出的经营哲学朴实却直击要害，被称为新一代医药经营者的“十五字箴言”：
认真做产品：产品质量是同德60年传承的生命线；
认真做品牌：不做一阵风，要在力所能及的范围内坚持长期投入，让好产品被看见；
服务好渠道：所有品牌动作的唯一衡量标准，就是能否让终端受益、帮客户赚钱。
“认真做产品、认真做品牌、服务好渠道”，这不仅是肖皓锐操盘好德快®破局的核心逻辑，更是其个人商业IP最具穿透力的人文底色。
长期主义者的长效增长路径
“以初心守匠心，以笃行赴山海。”肖皓锐在60周年营销战役启动仪式的这句话，为其操盘实践做出了精准注脚。
荣膺“2026医学营销金牌操盘手”，不仅是对肖皓锐带领老字号完成模式重构的行业认可，更是中国医药行业代际交替与商业升级的一个缩影。六十年不是终点，而是广东同德新纪元的起点。在这位新一代产业经营者的带领下，广东同德药业正携手合作伙伴构建起兼具确定性与长效复利的新商业生态。
关于广东同德药业
广东同德药业始创于1966年，是一家集医药研发、生产与大健康产业于一体的国家高新技术企业，亦是家喻户晓的60年湛江老字号品牌。作为国家药用气雾剂标准起草单位，公司深耕皮肤黏膜释药制剂领域，拥有多个国家及省市级科研平台，旗下核心品牌“好德快”前身为1986年上市的中国第一支消炎镇痛气雾剂（好得快），填补国内该领域的空白。“好德快”凭借“快速起效、深层渗透”的产品力，收获广泛市场口碑与消费者信赖，成为万千家庭常备健康良药。企业始终恪守同心达德，至善厚生的初心使命，专注研发打造高效渗透、品质过硬的医药健康产品的同时，主动践行社会责任、勇担企业使命，荣膺广东省百佳爱心企业称号，以实际行动诠释民企温度与责任担当。2026年，广东同德药业荣膺国家知识产权示范企业创建单位，正以全新姿态开启品牌发展的崭新篇章。
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