岁末年初，回顾过去总有诸多感慨，展望未来，也满是宏图大志。对年轻人而言，真正重要的并非形式本身，而是是否“在场”、是否“参与”、是否能留下可被记住的体验。正是基于这样的洞察，王老吉将跨年这一全民情绪高点，转化为一次关于“吉文化”的真实落地实践，让祝福不止停留在口号中。
长期以来，“吉”是王老吉品牌最具辨识度的文化符号。2026年，王老吉将“吉文化”拆解为可看、可玩、可参与的跨年体验，让品牌表达自然融入跨年的公共记忆中。如在今年跨年夜之际，王老吉于成都天府大屋檐下承包的跨年现场，成为许多市民的年末情绪汇聚地。夜空中，非遗水上打铁花绽放出层层火雨，火壶表演点燃现场氛围，与天府双塔的倒计时光影交相辉映。传统技艺与现代城市地标同框，让“吉”的祝福不再抽象，而是以最具仪式感的方式被看见、被感知。有人在现场感叹，这是“收下了最长情的新年祝福”，而这种评价本身，正是品牌情感触达的真实回馈。
在深圳世界之窗，王老吉则用另一种方式回应年轻世代的审美与期待。跨年夜，无人机编队在夜空中变幻出“吉运好彩罐”、“新年大吉 喝王老吉”等图案，将科技感与节庆祝福融合在一起。数字时代的浪漫，让传统“吉文化”以更轻盈、更具未来感的方式呈现。同时，园区内设置的“吉文化”互动体验区，也让参与者不只是观看者，而是通过互动解锁属于自己的新年好彩头，在参与中完成对品牌符号的情感认同。
值得一提的是，王老吉还构建起全方位的新年传播矩阵。从海南海口、湖南长沙到广州、东莞，从兰州老街到杭州in77商圈，其新年活动覆盖13座以上核心城市地标，让“吉文化”渗透至大众生活场景。与此同时，依托跨年晚会的全国性传播势能，搭配抖音话题#新年大吉喝王老吉#的全民互动，形成线上流量与线下场景深度联动，让“吉运”以自然浸润的方式，融入不同城市、不同人群的跨年记忆，实现品牌声量与情感共鸣的双重提升。
此外，王老吉并未将这场跨年行动简单定义为一次节庆活动，而是以更长期的品牌视角，完成了一次情感与文化的共振构建。从洞察跨年真正的情绪需求，到以“吉文化”为精神内核，再到通过真实场景承接体验，品牌形成了一套完整而克制的表达路径。它将品牌价值隐藏在文化与体验之中，让消费者在参与和感受中，自然完成对品牌的理解与认同。
当跨年夜的烟火散去，留下的不只是热闹的画面，更是一种被记住的情绪连接。“新年大吉喝王老吉”也因此不再是一句广告语，而逐渐成为跨越地域与年龄的情感共识——在辞旧迎新的时刻，有一种祝福，真实发生在身边。
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